SEO on-page: checklist completo para cada página

SEO on-page é o conjunto de ajustes feitos dentro de cada página, como título, descrição, subtítulos, URL, texto, imagens, links e dados estruturados, para que o Google entenda o assunto e o leitor encontre a resposta rápido. A ordem importa: primeiro a intenção e o conteúdo, depois os elementos de HTML. Abaixo está o checklist, do que mais pesa ao que mais polimento exige.

Este guia aprofunda a camada de conteúdo do guia completo de SEO. Ele pressupõe que você já escolheu a palavra principal da página. Se ainda não fez isso, comece pela pesquisa de palavras-chave.

Resumo rápido

O que mais pesa no on-page é a página responder, por completo e logo no início, à intenção da busca. Elementos de HTML ajudam, mas não salvam conteúdo fraco.
Título e descrição são, em grande parte, a sua vitrine nos resultados: o Google pode reescrevê-los, mas parte de uma boa base.
Não existe tamanho mágico de título, descrição ou texto. O Google trunca conforme a largura do dispositivo.
URL curta e descritiva, subtítulos que formam um índice lógico, imagens com alt text e links internos com âncora clara completam a base.
Dados estruturados (JSON-LD) são opcionais, devem refletir o que está visível e não garantem destaque.
Priorize: 1) intenção e conteúdo, 2) título e H1, 3) estrutura e links, 4) mídia, 5) schema.

Como ler: se você está montando sua primeira página, siga o checklist na ordem e copie o modelo. Se você já otimiza páginas, vá às tabelas de prioridade, aos blocos "Para quem já trabalha com SEO" e ao exemplo de JSON-LD.

Qual a ordem de prioridade no SEO on-page?

Priorize pelo efeito e pelo esforço: conteúdo e intenção primeiro, depois título e H1, depois estrutura e links, depois imagens e, por último, dados estruturados. A tabela mostra por que a ordem faz sentido.

Prioridade	Item	Por que pesa	Esforço
1	Intenção e conteúdo da página	Define se a página merece aparecer para a busca	Alto
2	Title e H1	Dizem ao Google e ao leitor do que a página trata; o title afeta o clique	Baixo
3	Estrutura (H2 e H3) e primeiro parágrafo	Facilita a leitura e a extração de respostas	Médio
4	Links internos e âncoras	Conectam a página ao resto do site	Médio
5	URL e meta description	Clareza e taxa de cliques; a description é fonte possível do snippet	Baixo
6	Imagens, alt text e vídeo	Contexto, acessibilidade e busca por imagem	Médio
7	Dados estruturados	Elegibilidade a resultados enriquecidos	Médio

Em linguagem simples: pense na página como uma loja. O conteúdo é o que ela vende, o título é a placa na porta, a descrição é o cartaz da vitrine, os subtítulos são as placas de corredor e os links internos são as setas que levam a outras seções. Ninguém volta a uma loja bonita que não tem o produto procurado.

O que o Google diz sobre cada elemento?

Pelas orientações oficiais, os pontos centrais são: títulos únicos e descritivos, descrições que resumem a página, URLs legíveis, headings lógicos (sem exigência rígida), alt text descritivo, âncoras claras e conteúdo útil escrito para pessoas. O Guia de início em SEO reúne essas recomendações, e as seções abaixo detalham cada uma.

Um aviso do mesmo guia ajuda a economizar tempo: a meta tag keywords é ignorada, não há contagem de palavras mágica e repetir a palavra-chave em excesso viola as políticas de spam.

Como escrever o title (título da página)?

Escreva um título único, que descreva a página de forma clara e concisa, com a palavra principal perto do início e sem repetir o mesmo termo várias vezes. Segundo a documentação de title links, o Google não define limite de caracteres, mas trunca o título conforme a largura do dispositivo.

Uma regra prática, nossa e não do Google, é mirar em torno de 50 a 60 caracteres para reduzir cortes. O nome da marca pode ir no início ou no fim, separado por um delimitador, sem repetir em toda frase.

Em linguagem simples: o title é o nome que aparece na lombada do livro na estante. Quem passa pelo corredor decide em um segundo se pega ou não. Um nome claro e honesto ganha mais cliques do que uma lista de palavras soltas.

O Google também reescreve títulos que considera problemáticos: desatualizados, vagos, em outro idioma ou com texto repetitivo entre páginas. Se o seu título aparece diferente nos resultados, revise se ele cabe em alguma dessas situações antes de tentar "forçar" o original.

Para quem já trabalha com SEO: para medir o efeito de uma troca de title, compare o CTR das consultas principais da página no relatório de desempenho do Search Console por períodos equivalentes antes e depois, mudando um elemento de cada vez. A posição média também varia, então CTR isolado engana. O Google pode exibir um título reescrito, e a inspeção manual da página de resultados mostra o que de fato apareceu.

Como escrever a meta description?

Escreva um resumo de uma ou duas frases que diga o que a pessoa encontra na página e por que vale clicar. De acordo com a documentação de snippets, os trechos são criados automaticamente a partir do conteúdo da página, e o Google usa a meta description quando ela descreve a página melhor do que o texto. Não há limite de tamanho, mas o trecho é cortado conforme a largura do dispositivo.

Por isso, a description é uma oferta de clique, não um campo para palavras-chave. Use descrições únicas por página e deixe a automatização só para sites grandes, com um modelo bem pensado.

Para comparar opções no tamanho certo, o gerador de títulos SEO e meta description gratuito da Contentor cria 5 títulos, o slug e a description e mostra a prévia no Google.

Como usar H1, H2 e H3?

O H1 é o título visível da página (normalmente um por página), e os H2 e H3 formam as seções e subseções, como um sumário. A orientação do Google diz que a ordem semântica ajuda leitores de tela, que o Google não penaliza headings fora de ordem e que não existe número ideal de títulos.

Aplicação prática: use H2 em forma de pergunta quando fizer sentido ("Como...?", "Quanto custa...?") e responda no primeiro parágrafo logo abaixo. Isso ajuda o leitor que procura uma seção específica e facilita a extração de respostas. Veja mais em estrutura de conteúdo citável por LLMs.

Como definir a URL?

Use URLs curtas, legíveis e que descrevam o conteúdo. A documentação de estrutura de URLs recomenda palavras descritivas em vez de números de identificação, hifens em vez de sublinhados para separar palavras e um único padrão de caixa, já que URLs diferenciam maiúsculas de minúsculas. Evite IDs de sessão e parâmetros desnecessários.

Depois de publicada, evite mudar a URL. Se for inevitável, use redirecionamento permanente (301) da antiga para a nova.

Como otimizar imagens?

Use imagens nítidas perto do texto relacionado, com alt text descritivo e nome de arquivo significativo. A documentação de imagens chama o alt text de atributo mais importante para dar metadados à imagem, orienta descrever o conteúdo em vez de empilhar palavras-chave, recomenda nomes como gato-preto-filhote.jpg em vez de IMG00023.JPG e informa que formatos como JPEG, PNG, WebP, SVG e AVIF são aceitos.

Dois detalhes técnicos: o Google não indexa imagens inseridas como plano de fundo em CSS (use o elemento <img>), e imagens pesadas pioram a experiência. Para velocidade, veja Core Web Vitals.

Como fazer links internos e externos?

Use âncoras que descrevam o destino (por exemplo, "checklist de auditoria de SEO") e evite "clique aqui". Links internos ligam a página ao resto do site e ajudam o leitor e o Google a descobrir conteúdo relacionado. O guia de links internos traz regras de quantidade e de âncora.

Links externos para fontes confiáveis dão credibilidade. Use rel="sponsored" em links pagos e rel="ugc" em links de usuários, como comentários.

Preciso usar dados estruturados?

Não é obrigatório, mas ajuda a deixar o conteúdo explícito e abre elegibilidade a resultados enriquecidos. Segundo a introdução do Google a dados estruturados, o formato recomendado é JSON-LD, os dados devem refletir o que está visível na página, e a documentação não afirma que o schema melhore o ranqueamento.

Exemplo mínimo de Article, com datas e autor (a documentação do Google não torna nenhuma propriedade obrigatória):

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Como escolher o primeiro violão: guia para iniciantes",
  "image": "https://www.exemplo.com.br/imagens/violao-iniciante.webp",
  "datePublished": "2026-10-04T06:28:00-03:00",
  "dateModified": "2026-10-04T06:28:00-03:00",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Nome do Autor",
    "url": "https://www.exemplo.com.br/autor/nome"
  }
}

Para quem já trabalha com SEO: valide com o Teste de Resultados Enriquecidos e mantenha paridade entre o JSON-LD e o conteúdo visível. Não espere resultado enriquecido de FAQ por padrão: a documentação do Google informa que ele só é exibido para sites de governo e saúde bem conhecidos e autoritativos. O FAQ continua útil para o leitor, só não conte com o visual. Mais sobre marcação para IA em schema markup para AI Search. E atualize o dateModified apenas após mudanças relevantes: o Google lista a troca de data de publicação sem mudança substancial entre os sinais de conteúdo feito para os mecanismos de busca, e não para pessoas.

Qual é o checklist completo para copiar?

O checklist abaixo reúne 30 itens, na ordem de prioridade. Copie para uma planilha ou nota e marque página por página. Itens de "Antes de editar" evitam retrabalho.

ANTES DE EDITAR
[ ] A página tem uma palavra principal e uma intenção de busca definidas
[ ] A intenção combina com o formato da página (guia, comparativo, produto)
[ ] Não existe outra página do site com o mesmo foco (risco de canibalização)
[ ] A página está indexável (sem noindex, sem bloqueio no robots.txt)

CONTEÚDO
[ ] O primeiro parágrafo responde à pergunta da busca
[ ] Cada seção abre com a resposta e depois detalha
[ ] Exemplos concretos, passos ou dados com fonte linkada
[ ] FAQ com perguntas reais, quando fizer sentido
[ ] Termos técnicos explicados na primeira vez em que aparecem
[ ] Autor identificado e data de atualização visíveis
[ ] Nenhuma afirmação sem fonte e nenhuma promessa de resultado

ELEMENTOS DE HTML
[ ] Title único, descritivo, com a palavra principal perto do início
[ ] Meta description única, resumindo a página
[ ] Um H1 que combina com a promessa do title
[ ] H2 e H3 formam um sumário lógico (de preferência em forma de pergunta)
[ ] URL curta, com palavras descritivas e hifens
[ ] Canonical aponta para a própria página (ou para a versão preferida)

IMAGENS E LINKS
[ ] Imagens relevantes, leves e inseridas com <img>
[ ] Alt text descreve a imagem sem empilhar palavras-chave
[ ] Nomes de arquivo descritivos
[ ] 3 a 5 links internos com âncoras descritivas
[ ] Pelo menos um link de entrada vindo de outra página do site
[ ] Links externos apenas para fontes confiáveis, com rel correto quando pago

DADOS ESTRUTURADOS E TÉCNICO
[ ] JSON-LD coerente com o conteúdo visível, testado
[ ] Página funciona bem no celular
[ ] Conteúdo principal presente no HTML inicial (sem depender de clique)
[ ] Velocidade e estabilidade verificadas

DEPOIS DE PUBLICAR
[ ] URL inspecionada no Search Console e indexação solicitada
[ ] Página incluída no sitemap
[ ] Revisão marcada para daqui a algumas semanas (impressões, cliques, posição)

As quatro linhas de "Dados estruturados e técnico" são resumo: o detalhe está em SEO técnico para quem não é programador. Para auditar o site inteiro com a mesma lógica, use a auditoria de SEO passo a passo.

Exemplo hipotético: antes e depois de uma página de violão

Exemplo hipotético: uma escola de violão online tem a página "Como escolher o primeiro violão". A busca é informativa e comparativa: iniciantes querem saber o que observar antes de comprar. A página original foi publicada sem revisão.

Elemento	Antes	Depois
URL	`/p?id=482&cat=3`	`/blog/como-escolher-primeiro-violao`
Title	`Home - Violão - Aulas de violão - Curso de violão online - Escola Ritmo`	`Como escolher o primeiro violão: guia para iniciantes - Escola Ritmo`
Meta description	`Aulas de violão, curso de violão, violão online, violão para iniciantes`	`Nylon ou aço? Tamanho, altura das cordas e faixa de preço: veja o que checar antes de comprar seu primeiro violão.`
H1	`Violão`	`Como escolher o primeiro violão`
Subtítulos	Nenhum	`Nylon ou aço: qual escolher?`, `Que tamanho de violão serve para mim?`, `Quanto gastar no primeiro violão?`
Alt text da imagem principal	`violão violão aula`	`Mão comparando o braço de um violão de nylon e de um de aço`
Links internos	Nenhum	Para a página do curso para iniciantes e para um guia de afinação

O primeiro parágrafo passa a trazer a resposta curta ("Para a maioria dos iniciantes, um violão de nylon, tamanho 4/4 e faixa de preço intermediária é a escolha mais segura..."), e o restante detalha. Perceba que a mudança não envolve nenhum truque: o título deixa de ser uma lista de termos e vira uma promessa clara.

Perguntas frequentes

O que é SEO on-page?

É o conjunto de otimizações feitas dentro da própria página para que o Google entenda o conteúdo e o leitor encontre o que procura: título, descrição, subtítulos, URL, texto, imagens, links internos e dados estruturados. Complementa o SEO técnico, que cuida do acesso ao site, e o off-page, que envolve sinais externos.

Qual o tamanho ideal do title e da meta description?

O Google não define limite de caracteres para nenhum dos dois: ele corta conforme a largura do dispositivo. Como regra prática, e não oficial, títulos de 50 a 60 caracteres costumam aparecer inteiros. Priorize clareza e as informações mais importantes no começo.

Quantas vezes devo repetir a palavra-chave no texto?

Não existe número. Use a palavra principal no title, no H1 e no primeiro parágrafo, de forma natural, e depois varie com sinônimos e termos relacionados. Repetir termos em excesso é keyword stuffing, prática que o Google lista nas políticas de spam.

O H1 pode ser diferente do title?

Pode. O title aparece nos resultados e na aba do navegador, e o H1 é o título dentro da página. O ideal é que prometam a mesma coisa, com palavras próximas. Divergências grandes confundem o leitor e podem levar o Google a reescrever o título exibido.

Alt text ajuda no SEO?

Ajuda de duas formas: dá contexto ao Google sobre a imagem e torna a página acessível a quem usa leitores de tela. O Google descreve o alt text como o atributo mais importante para metadados de imagem. Descreva o que a imagem mostra, sem encher de palavras-chave.

Dados estruturados melhoram o ranqueamento?

A documentação do Google não afirma isso. Dados estruturados tornam a página elegível a resultados enriquecidos, quando o tipo de dado suporta, e deixam o conteúdo mais explícito para máquinas. Precisam refletir o que está visível e passar no teste de validação.

Próximo passo

Depois de ajustar as páginas, o passo seguinte é a camada técnica: leia SEO técnico para quem não é programador para garantir que o Google consiga acessar o que você otimizou. Para dominar a escolha de formato antes de reescrever, revise intenção de busca. Se você produz muitas páginas, os templates de artigos da Contentor aplicam uma estrutura validada (resposta direta, subtítulos, links internos) e publicam no WordPress, e a revisão final continua sendo sua: veja como gerar artigos com a Contentor.

SEO on-page: checklist completo para cada página

Resumo rápido

Qual a ordem de prioridade no SEO on-page?

O que o Google diz sobre cada elemento?